Usługa Profile Firm Google uruchamia funkcję „Co się dzieje”, aby wyróżniać lokalne wiadomości biznesowe; Sztuczna inteligencja na nowo definiuje istotność w SEO

Nowa funkcja GBP ma na celu zwiększenie zaangażowania klientów restauracji i barów. Eksperci ostrzegają, że w dobie wyszukiwania opartego na sztucznej inteligencji kluczowa jest trafność, a nie tylko pozycja w rankingu. Google stoi w obliczu pozwów antymonopolowych w Europie.

Mountain View, Kalifornia / Różne agencje – Dynamiczny świat marketingu cyfrowego wkracza w nowy etap 13 maja 2025 r., przynosząc ważne wydarzenia, które mają bezpośredni wpływ na strategie widoczności online dla lokalnych firm i optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO) w ogólności.

Google zaczęło wprowadzać nową funkcję w Profilach Firmowych Google (GBP) o nazwie „Co się dzieje”, która ma pomóc restauracjom i barom w widocznym promowaniu prowadzonych przez nie wydarzeń, ofert i codziennych specjałów. Tymczasem w branży SEO coraz głośniej mówi się o tym, w jaki sposób sztuczna inteligencja zmienia definicję pojęcia „trafności” jako podstawowego sygnału rankingowego.

Google opisuje nową funkcję „Co się dzieje” jako sposób na umieszczenie „aktualnych aktualizacji, takich jak „Dzisiejsza oferta specjalna” lub „Muzyka na żywo w sobotę”, na pierwszym planie, co zwiększa natychmiastowe zaangażowanie”. Funkcja ta oferuje firmom z branży gastronomicznej nową, wartościową prezentację na górze ich profili w usłudze Google Moja Firma.

* Aby aktualizacje pojawiały się w tej nowej przestrzeni, firmy muszą aktywnie udostępniać informacje o tym, co dzieje się w ich placówce, za pośrednictwem Postów Google lub łącząc swoje profile na Facebooku, Instagramie i/lub X (dawniej Twitter) z Profilem firmy w Google w celu automatycznej synchronizacji.

*Pierwsza edycja programu „Co się dzieje” jest skierowana do przedsiębiorstw z branży spożywczej i napojów prowadzących działalność w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Australii, Kanadzie i Nowej Zelandii.

Dla osób zajmujących się marketingiem cyfrowym oraz właścicieli restauracji i barów jest to wyjątkowa okazja, by przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów bezpośrednio z wyników wyszukiwania Google, a potencjalnie także z Map Google. Możliwość śledzenia ofert i wydarzeń w czasie rzeczywistym może mieć decydujący wpływ na wybór konsumenta.

SEO w erze AI: trafność przewyższa tradycyjne rankingi

W miarę jak Google wprowadza innowacje do swoich lokalnych produktów, społeczność zajmująca się SEO aktywnie dyskutuje na temat wpływu sztucznej inteligencji na strategie optymalizacji. Coraz powszechniejsza jest zgoda, na którą zwracają uwagę eksperci tacy jak Carolyn Shelby z Search Engine Land, że trafność staje się nowym, podstawowym sygnałem rankingowym, przewyższającym nawet tradycyjne wskaźniki.

W przypadku wyszukiwania wspomaganego sztuczną inteligencją, wyszukiwanie informacji ma pierwszeństwo przed rankingiem. Oznacza to, że przejrzystość treści, dobrze zdefiniowana struktura i precyzyjne dopasowanie języka do intencji wyszukiwania użytkownika są obecnie czynnikami decydującymi o tym, czy algorytmy sztucznej inteligencji zobaczą treść i uznają ją za przydatną. Specjaliści ds. SEO muszą zatem skupić się na tworzeniu treści, które nie tylko zawierają słowa kluczowe, ale także kompleksowo i bezpośrednio odpowiadają na zapytania, przewidując, w jaki sposób duże modele językowe (LLM) zinterpretują i przedstawią te informacje.

Taka perspektywa jest zgodna z doniesieniami sugerującymi, że ruch pochodzący z LLM może nie być tak angażujący, jak tradycyjny ruch organiczny. Zmusza to marketerów do myślenia nie tylko o przyciąganiu kliknięć, ale także o ich jakości i intencji stojącej za tymi kliknięciami.

* Licytacja oparta na wartości w Google Ads: Eksperci tacy jak Sarah Stemen podkreślają znaczenie strategii licytacji opartej na wartości, które pozwalają optymalizować kampanie Google Ads pod kątem najbardziej dochodowych działań, a nie tylko pod kątem liczby kliknięć lub konwersji.

* Meta Ads i AI: Rémi Kerhoas ostrzega, że ​​chociaż Meta Ads AI obiecuje reklamy bez użycia rąk, nie wszystko działa najlepiej na autopilocie. Ludzka wiedza pozostaje kluczowa dla osiągnięcia optymalnych rezultatów, zwłaszcza w zakresie definiowania odbiorców i kreatywności reklam.

* RAG (Retrieval-Augmented Generation): wyróżnia się jako podstawowe narzędzie AI dla marketerów, ponieważ bez RAG nawet najlepsza inżynieria natychmiastowa nie jest w stanie wykorzystać pełnego potencjału generatywnej AI do tworzenia prawdziwie istotnych i spersonalizowanych treści.

* Google i wyzwania prawne: Google musi zmierzyć się z roszczeniami cywilnymi na kwotę 13 miliardów dolarów w Unii Europejskiej w związku z grzywną antymonopolową nałożoną na Google Shopping. Wymagania te mogą wymusić istotne zmiany w widoczności Twoich zapytań i reklam zakupowych. Ponadto Google stoi w obliczu nowego procesu antymonopolowego we Włoszech na kwotę 3,3 mld dolarów i osiągnęło ugodę w sprawie prywatności w Teksasie na kwotę 1,4 mld dolarów.

«W wyszukiwaniu wspomaganym przez sztuczną inteligencję, wyszukiwanie jest ważniejsze od rankingu. Teraz przejrzystość, struktura i spójność językowa decydują o tym, czy Twoja treść zostanie zauważona. – Carolyn Shelby, ekspert SEO.

Sztuczna inteligencja to nie tylko kolejne narzędzie, ale zmiana paradygmatu, która wpływa na wszystko, począwszy od sposobu, w jaki lokalne firmy się reklamują, aż po sposób postrzegania istotności treści na szeroką skalę. Profesjonaliści z branży muszą pozostawać elastyczni, dobrze poinformowani i gotowi do ciągłego dostosowywania swoich strategii.

Czy Twoja strategia marketingu cyfrowego jest gotowa na erę sztucznej inteligencji? Odkryj najnowsze trendy i zoptymalizuj swoją obecność online dzięki La Verdad Noticias.

Obserwuj nasz profil na portalu X La Verdad Noticias , aby być na bieżąco z najważniejszymi wiadomościami dnia.